Optimiser votre présence sur les moteurs de recherche en fonction de la localisation des internautes est de nos jours une étape que l’on ne peut pas négliger.
Cette approche, connue sous le nom de référencement local, est importante, surtout pour les activités exigeant une interaction physique ou une proximité avec les clients. Elle permet d’attirer des prospects dans votre zone géographique.
Face à une concurrence intense sur internet et à l’avènement des intelligences artificielles, posséder un site web ne suffit plus. Il est vital de mettre en œuvre des stratégies pour figurer parmi les premiers résultats de recherche sur Google.
Je vous détaille trois méthodes pour améliorer votre référencement local.
📢 Un résumé pour les plus pressé.es
Pour améliorer votre référencement local, commencez par optimiser votre fiche Google My Business (infos, avis, posts réguliers).
Ensuite, créez un site internet simple et bien adapté au local (mots-clés, balises meta).
Enfin, renforcez votre présence via des annuaires locaux, des partenariats pour obtenir des backlinks et la participation à des événements.
Optimisez votre fiche Google My Business
Google My Business est un outil gratuit indispensable, en effet, il est très utilisé par les internautes. Sa bonne gestion permet de booster votre référencement local et d’attirer davantage de clients à proximité.
Découvrez comment l’optimiser efficacement en trois étapes clés.
1. Créez et complétez votre fiche d’établissement
Commencez par créer ou revendiquer votre profil d’entreprise sur Google My Business. Ce profil renferme des informations telles que le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires, la catégorie de votre entreprise, et plus.
Assurez-vous de la précision, de la complétude et de la cohérence de ces informations avec celles présentes sur votre site internet et autres annuaires en ligne.
Je vous conseille de compléter toutes les sections de votre fiche dans la partie « Informations sur l’établissement » mais aussi celles qui apparaissent en cliquant sur « Voir la fiche ».
Vous retrouverez notamment la possibilité d’ajouter des photos, de préciser vos services, de répondre à des questions ou encore poster des actualités.
Astuce : complétez également la section « Editer produits » et ceci, même si vous proposez du service !
2. Sollicitez des avis
La gestion active des avis et interactions clients sur votre Google My Business constitue la deuxième étape. Les avis jouent un rôle prépondérant dans le référencement local, impactant la confiance des consommateurs ainsi que votre positionnement sur Google.
Motivez vos clients satisfaits à partager leur expérience positive en laissant des avis sur votre profil. Pour cela, envoyez-leur des invitations par e-mail ou SMS, ou envisagez des incitations pertinentes.
Répondre aux avis, positifs comme négatifs, est essentiel pour démontrer votre engagement et professionnalisme. Exprimez votre gratitude, excusez-vous le cas échéant et proposez des solutions adéquates.
Répondez également aux questions posées sur votre fiche d’établissement avec des informations utiles et appropriées.
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3. Faites vivre votre fiche !
Enfin, animez votre profil Google My Business en publiant régulièrement des posts et photos. Utilisez les posts pour annoncer des nouveautés, promotions, événements ou offres spéciales.
Rendez-les plus attractifs avec des images, vidéos, liens, ou des boutons d’appel à l’action pour engager vos visiteurs.
Les photos valorisent votre activité et invitent les internautes à découvrir votre entreprise. Ajoutez des clichés de votre lieu, produits, équipe ou réalisations.
Encouragez également vos clients à publier leurs photos sur votre profil, augmentant ainsi votre crédibilité et visibilité.
Créez un site simple et optimisé pour le local
Avoir un site internet n’est pas obligatoire, mais je vous le recommande fortement, surtout avec l’utilisation grandissante des moteurs de recherches d’intelligence artificielle.
Cette dernière va piocher des informations sur votre site pour les proposer aux utilisateurs à la recherche de produits ou services dans votre région.
Réalisez un site simple, optimisé pour la conversion avec des appels à l’action clair (appelez-nous, réserver, etc.) et mettant bien en avant vos informations (téléphone, adresse, email, horaires).
Trop d’entreprises ne pensent pas à ces éléments sur leur site internet. Combien de fois, nous nous retrouvons sur un site sur lequel les informations essentielles ne sont pas clairement présentées…
Et pour le visuel et l’esthétique, vous verrez plus tard. Partez sur de l’épuré aux couleurs de votre entreprise, c’est tout. Surtout que les internautes utilisent un téléphone, il n’y a pas de place pour des effets visuels incroyables.
Enfin, pour que votre site soit efficace, il est important d’incorporer des mots-clés spécifiques à votre zone géographique (exemple : plombier à Strasbourg) dans les titres et d’optimiser les balises meta et description qui s’affichent sur les résultats de recherche.
Faites ceci pour toutes vos pages nommant pour l’accueil et les pages services (exemple : Rénovation salle de bain, remplacement sanitaire, etc.).
Vous pourrez ensuite passer à la création de contenu optimisé pour le local.
Créez du contenu pertinent pour le public local
Je vous conseille de créer du contenu qui parle à votre cible (locale), que ce soit sur vos réseaux sociaux ou sur votre blog.
Ces contenus doivent répondre aux besoins, attentes et intérêts spécifiques de votre public local.
Informez-vous sur la culture, les usages et les préférences de vos clients potentiels pour ajuster votre message.
- Utilisez des expressions locales, référez-vous à des lieux ou événements reconnus dans la région et partagez des témoignages de clients satisfaits.
- Créez des contenus directement liés à votre secteur d’activité qui offrent une réelle valeur ajoutée aux internautes.
- Proposez des conseils, des astuces, des tutoriels, des études de cas, ou l’actualité de votre domaine.
Renforcez votre présence en ligne
Optimiser votre présence sur Google My Business et créer un site internet ne suffisent pas pour un référencement local efficace.
Il est conseillé de renforcer également votre présence sur internet à travers des annuaires et des liens locaux.
Ces outils permettent d’envoyer les bons signaux à Google et de bénéficier d’un meilleur référencement.
S’inscrire sur des annuaires locaux pertinents
Pour débuter, inscrivez-vous sur des annuaires locaux en adéquation avec votre secteur d’activité.
Il suffit de taper votre mot-clé sur Google pour voir quels sont les annuaires qui ressortent. Par exemple, un artisan verra le site Travaux.com, Les bons artisans ou encore les Pages jaunes (qui ressort pour tout le monde aussi).
Ces plateformes classent les entreprises par catégorie et emplacement géographique, augmentant ainsi votre visibilité auprès des utilisateurs en quête de vos services dans votre région.
Elles favorisent également les citations, c’est-à-dire la mention de votre nom, adresse et numéro de téléphone sur d’autres sites web.
Créez ou revendiquez votre fiche sur chacun de ces annuaires en garantissant la précision et la cohérence des informations avec celles de votre site web et Google My Business.
Obtenez des liens vers votre site
Mon dernier conseil est de tisser des partenariats locaux pour obtenir des backlinks. C’est-à-dire, des liens pointant vers votre site à partir d’autres sites locaux.
Ces liens renforcent votre autorité et pertinence pour Google tout en générant un trafic qualifié vers votre site. Ils doivent provenir de site fiable.
Pour acquérir de tels liens, établissez des relations avec d’autres acteurs locaux de votre domaine, tels que fournisseurs, annuaire de la mairie, office de tourisme, clients, associations ou médias.
Proposez-leur des échanges de liens, articles invités, témoignages, interviews ou sponsorisations.
Impliquez-vous également sur des forums, réseaux sociaux, blogs ou podcasts locaux en partageant le lien de votre site.
Participez à des événements ou activités
Je vous encourage à prendre part à des événements et activités locales pour booster votre visibilité et réputation.
Participez ou organisez des salons, conférences, ateliers, webinaires, concours, et animations locales.
Soutenir des initiatives locales, telles que des associations, des clubs sportifs ou des écoles, contribue à renforcer votre notoriété et à fidéliser votre clientèle, tout en générant un bouche-à-oreille favorable.
Mettre en œuvre ces mesures renforcera votre visibilité, notoriété et trafic sur les moteurs de recherche, vous distinguant ainsi de vos concurrents.
Toutefois, si le temps, l’expertise ou les ressources vous font défaut pour exécuter ces stratégies, mon agence spécialisée en référencement local est là pour vous soutenir.
Je vous propose un accompagnement personnalisé dans l’optimisation de votre site internet, la gestion de votre Google My Business, la création de contenu pertinent, et l’établissement de partenariats locaux.
Je m’engage à fournir des résultats tangibles et quantifiables pour votre satisfaction complète.
Laurie Durand,
Consultante en référencement local à Toulouse
